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yabo1com][雁荡山旅游营销 进入“微时代” 2019-12-30

文章来源:yabo1com第2中学作者: 发布时间:2019-12-30 字体:
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[記者 的拚音:jì zhě] 鄭海華 通訊員 葉金濤

七天長假連續陰雨,景點數量沒有增加,交通狀況尚未明顯改觀,但今年[春節 的英 文:Chinese New Year]長假,雁蕩山共接待海內外遊客17。36萬人次,同比增長100■yabo1com工程材料■。6%。緣何[出現 的英 文:There]遊客接待的“小井噴”?這與過去一年,雁蕩山風景[旅遊 的拚音:lǚ yóu]管委會創新營銷方式,全力實施“微營銷”不無關係。

微博、微信、微小說、微[電影 的拚音:diàn yǐng]、微旅遊……在這個無“微”不至的時代,雁蕩山緊跟潮流進入了“微時代”。

微電影

《雁南歸》開啟雁蕩微營銷

一段跨越60年的美麗[愛 的拚音:ài][故事 的拚音:gù shi],在如詩如畫的雁蕩上演。去年11月28日,由雁蕩山風景旅遊管委會出品的微電影《雁南歸》,在2012[中國 的拚音:zhōng guó]旅遊新媒體營銷大會上首映,同步在優酷、[土豆 的拚音:tǔ dòu]等視頻網站首播。

該部微電影[不僅 的英 文:not only]以雁蕩山的秀麗景色為背景,同時也攝入了本地的風土人情,情與景相融合,為世人展現了一個靈秀生動的“寰中絕[勝 的英 文:win]”。微電影拍攝期間,劇組現場還[成為 的拚音:chéng wéi]雁蕩山景區裏另一道引人注目的風景線,吸引了大量遊客駐足觀看並攝影留念。

正如業界專家魏小安所說,以微博的迅速興起和普及化為代表,一個微時代[已經 的英 文:have been]來臨■yabo1com国际贸易■。

正是基於對“微時代”的準確把握和對微電影這一新的傳播[形式 的拚音:xíng shì]的準確判斷,雁蕩山風景旅遊管委會早在2011年就委托央視[開始 的拚音:kāi shǐ]籌備微電影《用心聆聽的美景》來替代常規的景區宣傳片。清脆的鳥鳴響徹空中,龍湫的飛瀑流泉聲,佛院內清風翻閱經書聲,觀音洞內悠遠的木[魚 的拚音:yú]篤篤聲…… 在樂清鄉土民歌《對鳥》中,一個錄音師和雁蕩山女導遊在如詩如畫的美景中情意綿綿,讓靈秀的美景愈[發生 的拚音:fasheng]動有韻味。該片去年6月剛一上優酷視頻網,就引來好評如潮,點擊率超過6500多次。網友“大臉圓嘟嘟”說:“從來沒[感 的英 文:sense]覺到雁蕩山會是如此的美麗!”網友“薛程豐”說,要趕緊考出駕照,自駕遊雁蕩。

微營銷

旅遊營銷新模式

一部《雁南歸》,一部《用心聆聽的美景》給雁蕩山帶[來了 的英 文:老弟]超高人氣。其實,在微電影之前, 雁蕩山就試水一係列“微營銷”模式:雁蕩山管委會官方微博於2011年7月在新浪和騰訊同步開通,目前新浪微博粉絲已有1。35萬人,發布的微博近千條,分“早安,雁蕩山”、“文化雁蕩”、“雁蕩微景”、“景區天氣”、“春節旅遊微直播”等10多個專題,每天定時更新,向遊客介紹雁蕩山旅遊亮點,並及時回複博友提問、處理旅遊投訴,打造成良好的互動平台。

去年“5·19”中國旅遊日期間,雁蕩山管委會還在微博發起了征集19名微博宣傳員,和微博有獎問答活動,使得雁蕩山的官方微博與其聘請的微博宣傳員,以及“中國樂清網”、“微博樂清”等眾多[當地 的英 文:local]的政務微博,組成了微博矩陣,相互轉發,擴大傳播麵。

如今,雁蕩山管委會官方微博已成為[浙江 的英 文:Zhejiang]人氣旺、點擊率高的微博之一。今年2月5日,新浪浙江於杭州舉行的“2012新浪浙江微封麵網絡盛典”上,雁蕩山管委會因其在新浪微博上的活躍[度 的英 文:attitudes],互動率、粉絲量獲得“2012新浪浙江人氣[旅行 的英 文:trip]目的地”。

[服務 的英 文:services]

無微不至打造微旅遊

雁蕩山在開展個性化的微營銷的同時,還在微服務上下工夫。

目前景區通過與同程網、樂途旅遊網、中國旅遊視頻網等旅遊銷售平台開展景區網絡宣傳銷售,全國各地的遊客隨時隨地可通過微博、網站了解各種旅遊線路、服務等。

“在全民微博的時代,微博的[影響 的拚音:yǐng xiǎng]力早已擺脫了時間、地域的限製,哪怕遠在千裏之外,隻要動動手指,就[可以 的英 文:can]了解或訂購你需要的東西。”雁蕩山風景旅遊管委會有關[負責 的英 文:Responsible]人介紹,正是看到了“微時代”網絡的巨大能量,雁蕩山將在今年更加注重網絡營銷和電子商務平台的[開發 的拚音:kāi fā],為遊客提供更到位的線上微服務。同時,在線下,則做足文化旅遊的內涵,今年將開展中國雁蕩山文化旅遊節係列活動,做好原有的旅遊節慶品牌活動,如雁蕩山夫妻文化旅遊節、海鮮節、中秋之夜啤酒文化節,同時結合[世界 的英 文:world]地質公園地質文化資源,開展國際性的地質文化網絡課堂、地球日科普宣傳等活動。線上線下結合,無微不至服務,以期培育時下正流行的微旅遊市場。

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